Facebook og Instagram-annonsering for håndverkere — hva som virker.

Google og Meta er forskjellige markeder

På Google fanger du kunder som allerede vet de trenger håndverker. De søker. Du dukker opp.

På Meta når du kunder som ikke har tenkt tanken ennå — men som snart skal. Noen ser annonsen din og tenker: "vi har jo snakket om å renovere badet." De tok ikke kontakt i dag, men de husker deg om to måneder.

Begge er verdifulle. De jobber på ulike måter.

Hva slags innhold som fungerer på Meta

**Videoer fra pågående jobber.** Trenger ikke være produsert. En 30-sekunders film fra en befaring, en grøft som graves, eller et ferdig resultat stopper scrollingen bedre enn et stockbilde.

**Før og etter.** Enkelt. Effektivt. Folk ser seg selv i situasjonen.

**Konkrete resultater.** "Nytt bad ferdig på fire dager i Asker" er mer effektivt enn "se vår håndverk".

**Ekte testimonials.** Et klipp av en fornøyd kunde som sier to setninger er gull. Vanskelig å få, men enormt verdifullt.

Målretting for håndverkere

Meta er best for lokal målretting. Du velger postnummer, alder og interesser.

For de fleste håndverkere er dette et godt startpunkt:

• —Alder: 30–65
• —Geografi: din by/region pluss 20–30 kilometer radius
• —Interesser: bolig, eiendom, renovering

Ikke over-segmenter. Begynn bredt. La algoritmen finne de som reagerer.

Hva som ikke fungerer

Generiske bilder med tekst som sier "ring oss for tilbud". Det er for svakt i feeden til noen.

For høy frekvens — de samme personene ser den samme annonsen fem ganger. De husker deg på feil måte.

Ingen oppfølgingssystem. Annonsen bringer en henvendelse, men ingen svarer raskt nok. Kunden er borte.

Annonsering er bare starten

Det viktigste er hva som skjer etter at kunden tar kontakt. Svarer du innen en time? Har du en prosess som kvalifiserer dem og booker befaring?

Annonsering bringer folk inn. Systemet ditt bestemmer om de blir kunder.